拥有几千年文化的文明国到现在居然还没有一个国际一线奢侈品牌。高端的产品在国际上也只能是中端水准，就好比，中国造得出一把刀，却造不出一个瑞士军刀品牌，就是这个道理。

　　中国制造和意大利大牌到底差在哪儿

　　先说个这两天在意大利的见闻：一行中欧国际商学院的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在米兰这站，这些成功的中国企业家向安吉罗尼(Umberto Angeloni)，一位意大利时尚界传奇人物讨教意大利时尚产业强大的秘诀。

　　这位先森就是安吉罗尼

　　安吉罗尼用一种意大利式罗曼蒂克回答这个问题。他带着校友们到工厂附近的意大利小镇索拉尼亚(Soragna)，参观数百年历史的索拉尼亚古堡，和古堡里的的索拉尼亚王子聊天;

　　之后又请大家到乡间的米其林餐厅品尝帕尔玛火腿小牛肉卷，Culatello风干火腿和帕尔玛奶酪，畅饮意大利北部特产的爽口白葡萄酒。

Culatello风干火腿

　　(不是要故意馋大家，这个就是好吃到爆的Culatello风干火腿，产自意大利～)

　　安吉罗尼认为，上述看起来和时尚产业完全不搭边的种种，都是“意大利制造”最核心的竞争力。

　　“这么一个小镇，看着不起眼，居民只有4000多。但小镇有上千年的历史，在艺术和建筑上取得的成就很难想象。这也是为什么镇子上的人做裁缝做得仔细，不随便敷衍了事。成长环境直接关系到匠人的工作方式。”安吉罗尼说。

　　“对于一个意大利品牌来说，‘根基’比以往任何时候都重要。世代传承是件特别美好的事，这些意大利制造既不能被取代，也不能搬到其他国家和地区。” 他这么解释意大利的竞争力。

　　这个就是Soragna小镇啦

　　中欧国际工商学院市场营销学教授王高说得更加直白：中国造得出一把刀，却造不出一个维氏军刀品牌。更多时候中国企业在关注有形的产品，还没有达到无形的高度。

　　换句话来说，“坚持”本身就是故事，是需要做出来的，这中间需要耗费和等待的时间怎么都绕不过去。

　　退潮后才开始真正的产品撕拼

　　2013年前的10年被称为全球奢侈品和时尚产业的黄金十年。这期间中国经济高速增长和强劲消费需求功不可没。但中国经济增长不会再如以往那样：遍地是机会。

　　走过拼低价的阶段，中国制造和欧洲制造的竞争开始变成整个产业链的竞争。谈品牌之前，先看产品质量是不是过硬。

made in Italy

　　“中国制造躺着赚钱的时代一去不复返，消费升级决定时尚产业必须要踏踏实实做产品。”深圳玮言(VIEIN)服饰股份有限公司品牌创始人，中欧校友叶琳说，“单从手工制造的角度来说，中国制造和意大利制造在技术上已经没有差距。

　　对此，中国丝巾品牌“WOO”的创始人兼CEO孙青峰也说了同样的观点，即无论从真丝，羊绒的选材还是编织技术，中国企业都并不比爱马仕差。他的座右铭就是“为中华民族的奢侈品品牌奋斗终身”，为此，他限定绣娘们每天工作2小时，以求达到精雕细琢的最佳效果。

　　另外一家国内大型小家电生产商的领头人也认为，经过过去20年的市场化发展，最终存活下来的中国企业都有一定的竞争力，制造，研究和设计能力差别不大。“十多年前每次到欧洲看各类产品都很震惊，今天已经没有当年那么兴奋了。”

意大利制造

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